Recuerdo que la cadena
MTV se hizo famosa por los videos que promocionaba y por ser un espacio de difusión de la música joven y la cultura musical. MTV inició transmisiones el 1 de agosto de 1981 (un año después de mi nacimiento) con un video del grupo inglés
The Buggles, “
Video killed the radio star” , un video por demás paradigmático.
Hoy MTV es todo un conglomerado de medios que opera
Nickelodeon,
VH1 y un paquete de cinco servicios digitales:
MTV Jams,
MTV Hits,
VH1 Soul y
VH1 Classic. MTV ha cambiado mucho desde sus primeros días de programación; se convirtió en MTV Networks y ha crecido tremendamente. Cuenta con más de 71.600.000 suscriptores en
Estados Unidos y llega a 301,2 millones de suscriptores en 82 países, tiene 9.105 afiliadas y emite 24 horas al día. MTV se ha expandido internacionalmente: incluyendo MTV UK y USA, MTV Europa (1987),
MTV Brasil (1990),
MTV Japón (1992), MTV China (1995), MTV Asia (1995) y
MTV Latinoamérica (1993), iniciando en esta sucursal con el video “We are southamerican rockers” del grupo
chileno Los Prisioneros. Según Wikipedia su mercado meta son jóvenes de 12 a 34 años, lo que cubre un grupo muy diverso.
Pero mi querido MTV: ¿En qué te has convertido? ¿Dónde quedó la cadena musical independiente que difundía videos? ¿Cuál es tu core bussiness ahora?
Ayer mirando MTV con mi pareja me di cuenta que el core bussiness de MTV ahora son los realities, muchos de los cuales clasificaría como
naif o hard realities. ¿Esto es lo que están consumiendo los jóvenes ahora? Me temo que la respuesta es afirmativa. El ejemplo por antonomasía de lo que son, lo que defino como hard realities, es
Dirty Sanchez. ¿Es necesario transmitir por televisión un enema de cerveza? ¿Es necesario transmitir por televesión cómo un ser humano mercantiliza su cuerpo mutilándose un dedo al estilo Yacuza? ¿Es divertido? ¿Este es el nuevo entretenimiento? ¿Es realmente creíble un reality donde dos gemelas "supuestamente" lesbianas eligen el amor de su vida? ¿Creen realmente que los consumidores son tan idiotas? ¿Esto es lo que nuestros jóvenes ahora consideran
cool?
Parece ser que para la industria del entretenimiento la vida es una joda, como versan los 30 añeros de Black Eye Peas: "Monday, Tuesday, Wednesday, Thursday, Friday, Saturday, Sunday pa pa pa pa party every day!!!" ¿Eso es lo que quieren los jóvenes de hoy? Fiesta todos los días. Todo esto me hace pensar que a mis casi 30 años no entiendo a esta generación. ¿Qué miran los jóvenes de hoy cuando ven
Paris Hilton BFF? ¿Ven lo mismo que yo?
Realmente me preocupa mucho esta situación. Me pasa algo similar con Disney Chanel y su fanrandulización de la adolescencia y la niñez ¿Es necesario que vistan a las niñas como prostitutas y las hagan bailar en un caño de streap tease? En latinoamérica no estamos mejor. Esto por dos razones sencillas: 1) mediante el imperialismo cultural nos llegan estos contenidos 2) magnificamos el efecto reproduciéndolo en nuestros propios contenidos. Un ejemplo de esto último es Tinelli y la mercantilización que hace de los niños cuando los obliga a bailar reggeaton y su famoso perreo. No digo que no se puede bailar reggeaton, solo que no nos tenemos que olvidar que son niños y adolescentes los que ven a un demente haciéndose un enema de cerveza y riéndose de cómo se mutila un dedo. ¿Realmente piensan nuestros jóvenes que esto es
cool?
[datos vía Wikipedia]
